Reebok篮球鞋 巨人的涅磐-reebok 崛起 [图文]

曾经，我只能看着高年级的同学在塑胶场地上打球，而我只配在水泥球场上挥洒着自己的精彩；曾经，我只能欣赏货架上Air Jordan美妙绝伦的身姿，而脚上只有一双过年时凑钱到旁边柜台买的低端Reebok篮球鞋。曾经有一段时间，Reebok是我唯一可以承受的进口篮球鞋，那时候500元左右的Reebok篮球鞋，有我最爱的黑色鞋面，有那看起来并不比气垫差的蜂巢减震，最重要的是有那么一种霸气的设计。
    90年代早期的Reebok在国际体育用品制造界一直与Nike、adidas维持着三足鼎立的局面，Reebok的优势在于夸张霸气的设计和成熟的科技，从Pump到Hexalite，Reebok一直给人以不断进取，推陈出新的感觉，Reebok的篮球鞋也因为更平易近人的售价，出色的做工以及稳定的性能而获得不少篮球爱好者的青睐。实际上，Reebok更是引领国际体育用品制造业科技革命的先驱，一些事实，鲜为人知。
    Reebok是一家百年前诞生于英国的运动用品生产商，后来总部移至美国，成为一个美国品牌，其产品涵盖各个体育领域，标志着顶级运动用品制造水平。Reebok在早年间最引以为傲便是其产品的科技含量站在所有品牌的最前沿，从The Pump开始Reebok追逐科技的热情就从未间断过，The Pump的原理是将鞋面制作成中空气囊，再通过充气的方式使鞋面与脚面完全贴合，The Pump的成功之处在于充气之后鞋面与脚面达到了最佳的贴合性，鞋面提供了最好的舒适性，同时还去掉了一般鞋面填充物的重量，The Pump可谓Reebok崛起的重要原因之一；现代的运动鞋，在中底不使用一点减震技术是没办法让消费者满意的，Nike正是凭借其于在80年代推出的Air减震技术成就了今天的霸主地位，同为美国公司的Reebok则提出了Hexalite中底减震技术，；另外，Reebok有一项创新的尝试，将运动鞋的制造材料提高到了一个新的层次，碳素纤维板是由Reebok公司首次使用在运动鞋的中底上，从此碳素纤维板便成为了中底托盘最高级的材料，而这种材料也在Nike日后无数经典鞋款中发扬光大；先进的缓震技术，以Nike的Zoom Air在消费者中拥有最好的口碑，绝佳的舒适感，是真正能穿得出来的气垫，而Reebok当年为了对抗Nike的多种全新气垫推向市场的DMX理应为最舒适的运动科技了，这个技术几乎导致了Reebok整个品牌的没落，从DMX-10到DMX I-pak直到现在的DMX Foam，每一个新的DMX的诞生，似乎都在将Reebok向死亡又拉近了一步，但不可否认的是，整个DMX系列科技确实是我们接触过最舒适的中底缓震技术。

   小孩子就是小孩子，主观可以战胜一切，年幼时习惯于只要喜欢就好。当年还显稚嫩的我，在鞋店店员的鼓动下放弃了Eqt Real Deal II转而买回了一双Exchange DMX，只因为上脚的那一刻，DMX I-pak的强大魔力完全征服了我，还因为曾经有那么一个夜晚，自己和哥哥躺在大床上，看着广告宣传画里的DMX-10，梦想着有朝一日自己也能拥有。这份宁静，随着所谓的长大和成熟已经不会再来……
Reebok向我们展示着现代科技最美妙的一面，Reebok篮球阵营中有最强悍的O’Neal，有最暴力的Kamp，又签下了最灵动的Iverson，一切都预示着Reebok正在向Nike的宝座挑战。Hexalite技术Reebok使用起来得心应手，从最初的小块Hexalite垫片发展到了整片的后掌Hexalite气垫，然后依照Nike的足迹必然的走向了全掌的道路，而最后出现的是最极端的Hexalite，是Nike的气垫也无法做到的侧面悬挂Hexaltie，这种迄今为止最大块的Hexalite蜂巢气垫成功的解决了运动中的侧向支撑问题，Nike用来解决的TPU托盘好了很多。之后由于Hexalite的一再增加，Reebok篮球鞋的重量也直线上升，为了解决这个问题，Reebok推出了3D Ultra外底，这种外底半模仿人体足部设计，使用了较轻的EVA合成材料，也是一个成功的设计，比Nike的Phylon更有噱头，又比adidas的Feet Your Wear更有自主性。
Reebok的科技浪潮让Nike和adidas越来越担心了，Reebok又在这个关键时刻做了绚烂多彩的最后一击：DMX。这几乎就是一个完美的看家科技了，有着真实的气体流动感，最前卫刺激的外形，从来只能从侧面感受Air的我们又看见了DMX-10的华丽，DMX-I pak的超强感觉。但是，可惜，到目前为止，这就是Reebok的最后一击了，这是一个不大不小的玩笑。DMX的完美之中只有那么一点瑕疵，却就恰好是无法让人接受的瑕疵：它一点都耐用。真是有点都不耐用，只需要一个月，那个完美的气囊就会开始发出吱吱的响声，感觉渐渐变小，最后就是硬得和石头一样的中底，这就是DMX的悲哀，从DMX-10到DMX-6再到DMX I-pak到如今的DMX-Foam，Reebok一直致力于解决这个问题，终于，在DMX-Foam上，Reebok有了质的提高，结果呢？我们忽然发现DMX的感觉没那么强烈了，原来，这本来就是一个悖论啊。
2001年，Nike已经让Shox占领了高端市场，达到了一个高峰，同年Reebok的市场定位走入死角，勉强剩下Answer系列在支撑市场，当年国内Sneaker都只冀望最新的X-Beam能拯救Reebok了，结果却出乎所有人的预料，X-Beam只是一个花招，不是减震系统，只是一个不带扭转能力的承托系统，Reebok继续下滑。2003年，Reebok滑到谷底，Answer VI的销售全线崩溃，在NBA中的签约球星也达到了历史最低，闹出了国内代理撤出事件，Reebok离篮球越来越远。Reebok的衰落有着决策的原因，将已经成熟的Hexalite撤出高端鞋款，降为中低端款式的配置，同时弃用全悬挂Hexalite，在没有一个成熟的中底科技代替的时候这是一个过分冒险的决定，在这方面Nike的做法是，推出Shox的同时，仍然以一干Air为重点科技配置最新鞋款。至于3D Ultra和X-Beam等技术尚在摇篮中便被扼杀了，再也没有出头之日，好不容易盼来了DMX，又是一个天生的失败者。

那几年，我还是依然支持着Reebok，我有一双Reebok的户外运动鞋，承载了一份摸不去的记忆，在海南岛的沙滩上，它和我一起记录下了自己最质朴最天真的想法。还是那梦魇一般的DMX I-pak，却已经习惯了很多年，直到现在，它依然躺在我的鞋合里，我不忍抛弃那段美好的回忆。
黑暗总会过去，2004年是黎明初现的一年，已经退无可退的Reebok只能背水一战。市场真是一个神奇的东西，完全不是法则可以控制的，Reebok吸取了Nike成功的经验，结合自身的优势和历史，是年推出了 Question II，简单的说来，Question II是一款有着Question亲缘外形设计，讨巧的在后掌塞入了一小块Hexalite，还用一堆装饰品来标榜Hexalite回归的球鞋，也就是说，Question II近似于一个不伦不类的科技回溯品。但市场居然认可了这种复兴，Question II果真大卖。Reebok需要找回重前的辉煌，找回自己的节奏，首当其冲的就是找回Hexalite。Question II的大获成功极大的提升了Reebok方面的信心，继而Reebok与NBA方面的合作获得成功，包括比赛服和一系列的NBA篮球鞋推向市场，更坚定了Reebok重回第一集团的信心。为了有一个质的飞跃，Reebok还需要一个里程碑，于是便有了全明星赛上的ATR Pump，Reebok从复兴Hexalite中得到的甜头实在太大了，重推Pump是大势所趋，ATR Pump同样获得了市场的认可，一双大底简单到只剩人字纹的充气篮球鞋，居然可以大摇大摆的让西部的全明星中锋和东部的MVP后卫一起穿上场打球，Reebok在ATR Pump身上的良苦用心真是颇为不易啊，顶着高价面市的ATR Pump完全打乱了成型的市场秩序，颠覆了Nike和adidas花了10多年时间打造起来的高端鞋款定位，这双“全能鞋”居然没有高科技减震！仅仅靠着那么点EVA就托起了姚明和Iverson两个人，真是匪夷所思啊。看来Reebok高层的创造力又回来了。
去年，我和朋友一起买了Question II，是忘不了当年摆在柜台顶上的Question，我们曾经无数次拿起来欣赏，又无数次的感叹着放回鞋架，为了那种时间带不走的友谊，Reebok伴着我的时光不总是阴郁。
当所有的曾经都成为记忆，那曾经的巨人已经涅磐。